‘이제부터 순살치킨은 땅땅치킨으로 합니다’를 슬로건으로 내세워 20년 전통 원조 순살치킨의 브랜드 포지셔닝을 재정립하는 데 집중했다. 풀다랩은 ‘땅땅순살랜드’라는 자체 세계관을 구축하고, 브랜드 캐릭터가 등장하는 인스타툰과 밈 콘텐츠를 정기적으로 발행했다. 피드에는 브랜드 컬러인 주황색을 일관되게 사용했으며, 음식의 색감과 질감을 강조한 씨즐 콘텐츠를 통해 기존 메뉴와 신메뉴의 특징을 전달했다. 이 같은 운영 전략을 바탕으로 땅땅치킨은 프랜차이즈 분야 대상을 받았다. 메뉴의 색감과 질감을 살린 촬영 방식과 정보 전달력, 캐릭터와 오렌지 색조를 활용한 일관된 브랜드 아이덴티티 구축 등이 긍정적인 평가를 받았다.