종합광고대행사 풀다랩이 기획·운영한 팔도 왕뚜껑과 페이커의 콜라보 프로모션 ‘킹스브레이브(KING’s BRAVE)’가 온·오프라인을 아우르는 대규모 참여 속에 성황리에 마무리됐다. 이번 캠페인은 페이커가 보여준 ‘위대한 용기’와 왕뚜껑의 ‘큰 용기(容器)’를 연결해 ‘왕의 용기(King’s Brave)’라는 중의적 메시지로 해석한 캠페인 프로젝트다. 풀다랩은 사전 온라인 프로모션부터 오프라인 토크콘서트까지 캠페인 전 과정을 총괄 기획 및 운영하며 온·오프라인을 아우르는 통합 마케팅 역량을 입증했다. 풀다랩은 소비자가 브랜드 메시지를 직접 체험하고 자발적으로 확산할 수 있도록 정교한 온·오프라인 연계(O2O) 전략을 펼쳤다. 지난 8월 18일부터 10월 31일까지 75일간 진행된 사전 온라인 프로모션을 위해 모바일에 최적화된 전용 웹사이트를 구축했으며 출석 체크, 구매 인증, 미션 수행 등 단계별 리워드 시스템을 적용해 사용자 경험(UX)을 고도화했다. 그 결과 총 접속 횟수 1,398,367회, 구매 인증 218,632회라는 폭발적인 수치를 기록하며 국내외 팬들의 뜨거운 호응을 이끌어냈다. 캠페인의 피날레는 지난 11월 22일 서울 강남구 C-SQUARE에서 열린 오프라인 팬미팅 겸 토크콘서트인 ‘브레이브 토크(Brave Talk)’가 장식했다. 현장에는 온라인 프로모션 참여자 중 최상위 득점자 100명이 초청됐다. 풀다랩은 행사장의 공간 기획부터 운영까지 전담하여, 대기 시간부터 ‘왕뚜껑과 함께하는 순간’을 즐길 수 있도록 포토머신, 미니게임 존, 페이커 어록 전시 공간 등을 다채롭게 구성해 긍정적인 브랜드 경험을 극대화하고 참여자들의 자연스러운 인증샷 공유까지 이루어질 수 있도록 유도했다. 또한 출연진 라인업을 순차적으로 공개하는 티징 전략으로 행사 당일까지 기대감을 고조시켰다. 이날 행사는 MC 박슬기의 진행 아래 ▲페이커가 생각하는 용기에 대해 듣는 ‘KING’s SPEECH’ ▲팬들과 소통하는 ‘KING’s TALK’ ▲왕뚜껑 열혈 팬을 위한 시상식 ‘KING’s AWARDS’ 등으로 알차게 꾸며졌다. 여기에 볼빨간사춘기 안지영이 축하 공연 게스트로 참여해 현장 분위기를 더욱 뜨겁게 만들었다. 참석한 팬들은 프로그램 전반에 대해 높은 만족도를 보이며 페이커와의 진정성 있는 소통과 다채로운 구성 덕분에 기억에 남는 시간이었다는 반응을 전했다. 풀다랩 관계자는 “이번 프로젝트는 ‘용기’라는 키워드를 통해 브랜드와 소비자의 감정을 잇고, 온라인의 열기를 오프라인 경험으로 확장시킨 성공적인 사례”라며 “참가자들의 자발적인 SNS 확산과 높은 만족도를 통해 캠페인의 성과를 확인할 수 있었다”고 전했다. 팔도 관계자는 “킹스브레이브(KING’s BRAVE) 프로모션에 대한 소비자 반응과 참여도가 매우 높았다”며 “이를 바탕으로 내년에도 페이커와 함께한 굿즈 및 프로모션을 준비 중이며, 왕뚜껑 신제품 출시도 계획하고 있다”고 밝혔다. 출처 : 이투뉴스(http://www.e2news.com)